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  2. 為什么基金會成為當代年輕人的心頭好?

    ETU - 專題洞察

    2021年06月16日

    曾經的年輕人總是被貼上“月光族”的標簽,但如今的年輕人卻過上了精打細算的摳門生活,把發財暴富、早日退休看作人生奮斗目標,把投資理財視為實現財富自由的途徑。


    細究其原因不難發現,這種生活方式上的改變,與年輕人正在經歷的人生階段,以及社會投資環境的變化有著密切的聯系。

    深陷金錢焦慮的年輕人


    90后們現在正處于22-32歲的年齡段,很多人從接觸社會的那一刻起,就被各種金錢焦慮所包圍。每日飯錢、每月房租、房貸車貸、孝敬長輩、教育子女……手頭的那點積蓄相比之下顯得異常單薄。


    面對沉重的生活壓力,選擇不婚和丁克的年輕人越來越多,對于“一夜暴富”、“提前退休”的渴望也更加強烈?!爸幌敫沐X”成了當下不少年輕人簡單而直白的內心聲音。


    對于“搞錢”的另一層執念,來自于年輕人對主業收入的不滿足。不斷膨脹的消費需求和動輒上百萬的房價在前,光靠每個月的工資想要過上理想生活看似有些遙不可及,年輕人開始不信任能單純依靠“打工”實現財富的積累。


    當工資不再能帶來安全感和滿足感時,投資理財便成為了一種宣泄焦慮的出口。90后不滿足于銀行存款的微小利潤,卻很擅于從生活里發現商機。搶票搶鞋搶茅臺、倒賣盲盒、拍短視頻、做直播、做代購……開辟了各式各樣的副業機會,不斷擴大自己的收入來源。

    然而現實總是殘酷的,許多90后錢還沒賺到多少,通貨膨脹、新冠疫情的陰影就在生活中蔓延開來,不穩定的經濟環境加劇了年輕人對金錢的焦慮。


    但年輕人手上的積蓄并不多,能選擇的對抗風險方式實在有限,于是他們看上了基金這個門檻較低卻收益可觀的投資方式。


    基金面前,財富自由看似觸手可及


    在談及投資基金的動機時,我們的一位調研用戶小陳說,他去年看到親戚和朋友們的基金收益都不錯,開始想要嘗試一些積極型的投資,于是在親友的推薦下小金額投資了幾支“金選”基金。


    Wind 數據顯示,2020年權益類基金整體收益率達到44.82%,主動權益基金平均收益率達到47.6%,89只權益基金收益率翻倍。


    這意味著,只要買對了基金,年輕人不用996也不用007,哪怕日日躺平,每年的收益也能自動翻番。公募基金的良好收益一度讓年輕人以為財富自由變得觸手可及。


    另一位調研用戶林女士則表示,自己投資了一年股票卻沒有賺到什么錢,而基金經理收益好、專業性強,與其自己花費大量時間盯盤,不如把錢袋子交給專業的人來打理,于是開始把資金轉投股票型與混合型的基金。


    公募基金簡單易上手,門檻低人人可參與,只要愿意承擔一定風險長期持有,無需投入過多精力也能獲得收益,深受年輕人的喜愛。


    近幾年大批年輕投資者入市后,基金話題開始頻上熱搜,加上熟人和社交圈子的一番催化,無怪乎基金成了時下年輕人中最熱門的投資方式和生活話題。


    當買基金成為一種社交行為


    我們在投資理財教育的用戶研究中還發現,除了常用的垂直類理財 APP 外,知乎、抖音、微博、小紅書等社交媒體平臺也在許多90后的投資行為中占據著重要的位置。

    人們在信息的獲取上存在著認知偏差,慣用的渠道和生動的信息往往更容易被接受。自小成長在互聯網的大環境中,90后投資者早已習慣了社交媒體中碎片化、互動性強的圖文和短視頻形式。而且社交媒體上內容豐富,針對不同投資目標和投資經驗的年輕人群,可供選擇的空間更大。


    另一方面,社交媒體在年輕人群中的日常使用頻率較高,具備用戶基數大、實時更新、個性化推薦的特點,能夠有效覆蓋年輕基民們在投資過程中,對多角度獲取市場資訊和投資建議的需求。


    這些平臺與生俱來的社交屬性,無形中增強了基民們之間的“炒基氛圍”。股市的漲跌總能引起年輕基民們的極大情緒動蕩,社交媒體成為了重要的情緒宣泄口,加上“氛圍組”過人的段子手能力,也難怪基金動不動就能“火出圈”。

    對于關注微博熱搜比新聞還頻繁的90后來說,即使不買基金,也能知道最近的投資市場是漲是跌。對于基金的討論已經成了生活的一部分,是年輕人之間流行的社交話題和生活圖景。


    可以預見的是,社交媒體對于年輕人投資理財的影響將長期存在,成為一種新興的投資者教育渠道。


    對于想要從投資中快速收益、獲得安全感的年輕投資者來說,社交媒體上良莠不齊的投資信息,也在不斷考驗著投資者的自我判斷和信息處理能力。


    大批年輕投資者入市,一方面是社交媒體下的基金話題出圈,激起了年輕人投資理財心理欲望;而同時也反映在快速發展的互聯網時代下,深陷金錢焦慮的年輕人心態,基金剛好成為了一個小出口;而其實慢慢地,當年輕人對基金了解更深,更多的依舊是回歸佛系,基金逐漸也只是作為飯桌上的社交突破口。

    本文由 ETU 原創發布,未經許可,禁止轉載。

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