ETU - 專題洞察
2021年06月16日
曾經的年輕人總是被貼上“月光族”的標簽，但如今的年輕人卻過上了精打細算的摳門生活，把發財暴富、早日退休看作人生奮斗目標，把投資理財視為實現財富自由的途徑。
細究其原因不難發現，這種生活方式上的改變，與年輕人正在經歷的人生階段，以及社會投資環境的變化有著密切的聯系。
深陷金錢焦慮的年輕人
90后們現在正處于22-32歲的年齡段，很多人從接觸社會的那一刻起，就被各種金錢焦慮所包圍。每日飯錢、每月房租、房貸車貸、孝敬長輩、教育子女……手頭的那點積蓄相比之下顯得異常單薄。
面對沉重的生活壓力，選擇不婚和丁克的年輕人越來越多，對于“一夜暴富”、“提前退休”的渴望也更加強烈?！爸幌敫沐X”成了當下不少年輕人簡單而直白的內心聲音。
對于“搞錢”的另一層執念，來自于年輕人對主業收入的不滿足。不斷膨脹的消費需求和動輒上百萬的房價在前，光靠每個月的工資想要過上理想生活看似有些遙不可及，年輕人開始不信任能單純依靠“打工”實現財富的積累。
當工資不再能帶來安全感和滿足感時，投資理財便成為了一種宣泄焦慮的出口。90后不滿足于銀行存款的微小利潤，卻很擅于從生活里發現商機。搶票搶鞋搶茅臺、倒賣盲盒、拍短視頻、做直播、做代購……開辟了各式各樣的副業機會，不斷擴大自己的收入來源。
然而現實總是殘酷的，許多90后錢還沒賺到多少，通貨膨脹、新冠疫情的陰影就在生活中蔓延開來，不穩定的經濟環境加劇了年輕人對金錢的焦慮。
但年輕人手上的積蓄并不多，能選擇的對抗風險方式實在有限，于是他們看上了基金這個門檻較低卻收益可觀的投資方式。
基金面前，財富自由看似觸手可及
在談及投資基金的動機時，我們的一位調研用戶小陳說，他去年看到親戚和朋友們的基金收益都不錯，開始想要嘗試一些積極型的投資，于是在親友的推薦下小金額投資了幾支“金選”基金。
Wind 數據顯示，2020年權益類基金整體收益率達到44.82%，主動權益基金平均收益率達到47.6%，89只權益基金收益率翻倍。
這意味著，只要買對了基金，年輕人不用996也不用007，哪怕日日躺平，每年的收益也能自動翻番。公募基金的良好收益一度讓年輕人以為財富自由變得觸手可及。
另一位調研用戶林女士則表示，自己投資了一年股票卻沒有賺到什么錢，而基金經理收益好、專業性強，與其自己花費大量時間盯盤，不如把錢袋子交給專業的人來打理，于是開始把資金轉投股票型與混合型的基金。
公募基金簡單易上手，門檻低人人可參與，只要愿意承擔一定風險長期持有，無需投入過多精力也能獲得收益，深受年輕人的喜愛。
近幾年大批年輕投資者入市后，基金話題開始頻上熱搜，加上熟人和社交圈子的一番催化，無怪乎基金成了時下年輕人中最熱門的投資方式和生活話題。
當買基金成為一種社交行為
人們在信息的獲取上存在著認知偏差，慣用的渠道和生動的信息往往更容易被接受。自小成長在互聯網的大環境中，90后投資者早已習慣了社交媒體中碎片化、互動性強的圖文和短視頻形式。而且社交媒體上內容豐富，針對不同投資目標和投資經驗的年輕人群，可供選擇的空間更大。
另一方面，社交媒體在年輕人群中的日常使用頻率較高，具備用戶基數大、實時更新、個性化推薦的特點，能夠有效覆蓋年輕基民們在投資過程中，對多角度獲取市場資訊和投資建議的需求。
這些平臺與生俱來的社交屬性，無形中增強了基民們之間的“炒基氛圍”。股市的漲跌總能引起年輕基民們的極大情緒動蕩，社交媒體成為了重要的情緒宣泄口，加上“氛圍組”過人的段子手能力，也難怪基金動不動就能“火出圈”。
對于關注微博熱搜比新聞還頻繁的90后來說，即使不買基金，也能知道最近的投資市場是漲是跌。對于基金的討論已經成了生活的一部分，是年輕人之間流行的社交話題和生活圖景。
可以預見的是，社交媒體對于年輕人投資理財的影響將長期存在，成為一種新興的投資者教育渠道。
對于想要從投資中快速收益、獲得安全感的年輕投資者來說，社交媒體上良莠不齊的投資信息，也在不斷考驗著投資者的自我判斷和信息處理能力。
大批年輕投資者入市，一方面是社交媒體下的基金話題出圈，激起了年輕人投資理財心理欲望；而同時也反映在快速發展的互聯網時代下，深陷金錢焦慮的年輕人心態，基金剛好成為了一個小出口；而其實慢慢地，當年輕人對基金了解更深，更多的依舊是回歸佛系，基金逐漸也只是作為飯桌上的社交突破口。
