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  2. 從90后買基金里,我們看到了年輕人投資理財的5個特征

    ETU - 專題洞察

    2021年06月11日

    Mob 研究院數據顯示,2020年新增的基民中18-34歲人群占比達到60%,90后基民的比例明顯增長。然而許多“剛上車”的90后卻沒想到這是趟“過山車”。


    2021年初股市震蕩回撤,許多90后基民剛入場就經受了來自基金市場的毒打。他們一邊自嘲自己是“韭零后”,一邊把基金頂上了微博熱搜。時隔近半年時間,“綠成極光”的基金開始慢慢翻紅,讓本已“躺平”的“韭零后”又看到了市場重新起飛的曙光。


    前不久我們針對年輕投資者進行了一項關于投資理財教育的用戶研究,看到了一些“韭零后”投資理財的有趣現象,在此與大家分享我們的所見與所想。


    本金不多野心卻不小


    在談及初次投資的時候,我們調研的用戶小吳說:“近幾年大家都在討論物價上漲、通貨膨脹,總給人造成一種焦慮感,很迫切地想讓自己的資產保值。我剛好看到支付寶、銀行 APP 里的基金推薦,感覺收益比較可觀,風險也還能接受,就開始試著把閑錢往里投?!?/p>


    本金不多野心卻不小,愿意以高風險換取高收益,是90后買基金的一大特征?!?020年中國股民行為年度報告》數據顯示,41.6%的90后可投資資產不足10萬,但他們卻是所有年齡層中最愿意通過承擔較大風險實現資產大幅增長的人群。


    許多投資小白對于基金和投資還一知半懂,便通過“朋友安利”或“抄作業”的方式,開始試著投資基金,把投資看作是自我成長和修煉的過程,期望通過投資基金走向更遠的理財之路。

    許多投資小白對于基金和投資還一知半懂,便通過“朋友安利”或“抄作業”的方式,開始試著投資基金,把投資看作是自我成長和修煉的過程,期望通過投資基金走向更遠的理財之路。


    “不賣不看就等于沒虧”


    在遭遇市場震蕩時,許多“韭零后”學會了“遇事不決先躺平”的佛系理財方式。2021年春節后的兩個月內,天天基金日均卸載量的持續走高。

    卸載的用戶中有5成是90后,他們嘴上安慰自己“不看不賣我就沒有虧”,“只要活得夠久就能看到白酒重回巔峰”。

    其實“不看不賣”并非是在掩耳盜鈴,而是年輕投資者在市場震蕩期自我情緒調節的一種手段。他們知道基金需要走長期價值投資,但是免不了被短期的市場走向影響情緒,干脆以卸載 APP 的方式來緩解短期的焦慮。


    有2年理財經驗的小李非常認同張坤說過的一句話——你不打算持有十年就不要持有一天。以前的他也非常在意每天的盈虧,但是后來心態就比較穩定了,“雖然短期波動非常厲害,但是從長線投資的角度來看,只要在低位買入,即使跌了還是有盈余,穩住心態在震蕩期更重要?!?/p>


    買奶茶看推薦,買基金也要看推薦


    調研中我們發現,年輕基民們除常用的垂直類理財 APP 外,還經常從社交媒體上獲取理財相關的知識和信息,如小紅書、知乎、抖音、微博。95后基民尤其喜歡在抖音、b站上刷基金相關的短視頻進行學習。

    據調研數據顯示,18-35歲基民單次投資學習時長小于30分鐘的人數占比高達75%。成長在互聯網時代的年輕基民習慣于社交媒體上時長靈活、互動性強、豐富有趣的內容形式。各類投資理財 KOL 和 UP 主是他們獲取投資資訊的重要來源。


    許多90后投資者初入基金市場,習慣像平時消費一樣先去各大平臺“抄個作業”,或是尋求身邊親友的建議。相比自己去解讀復雜的股票走勢圖,經驗人士的分析和解讀更易懂易上手,從而催生了一大批投資自媒體的興起。


    但是喜歡看推薦并不意味著“無腦跟”,“韭零后"也是一群有主見的投資者。受訪用戶小林說經常在上海的地鐵里見到中歐基金的廣告,但在她在選購時仍然會反復比較行業、持倉、基金經理等數據,根據自己的判斷來考慮基金產品是否值得信賴。


    “全世界最好的坤坤,不是蔡徐坤,而是張坤?!?/strong>


    如今被飯圈女孩視為心頭寶的男人,除了是光芒閃耀的 idol 明星,也可以是一群輸了頭發卻贏了世界的基金經理。


    投資理財也能飯圈化其實并不新奇,畢竟追星是90后的主流興趣之一。再加上社交段子“人傳人”的催化,身負“韭零后”幾百億家產的頭部基金經理,自然成了眾多年輕人目光和話題的焦點。


    但是金融圈的粉絲卻和娛樂圈粉絲有所不同。金融圈粉絲本質上都是投資者,追星的核心需求是可觀的收益。一旦未能達到預期的回報,就容易引起大片的“脫粉”現象。


    “網紅基金”諾安成長基金的經理蔡蒿淞曾說,基金經理網紅化的前提是市場有相對收益,甚至是超額收益。如果市場持續虧損也就沒有人會再談論這件事情,“基金飯圈”的未來走向還是取決于整個資本市場的熱度。


    一邊操盤一邊學習


    相比父母輩,90后的理財意識覺醒提前了近10年,大多在開始工作的兩年左右就開始著手理財,而且80%的90后每個月都在理財,對金錢有自己的規劃。


    與老一輩不同的是,90后的投資理財學習和資訊獲取大多基于互聯網進行,更偏愛在實操的場景下進行學習,一邊投資一邊積累經驗學習。



    比如在挑選產品時,通過對不懂的專業名詞主動搜索進行學習;在使用 APP 時,從 APP 配置的功能入口學習投資知識;在進行資產測評、查看收益的過程中,學習持倉調倉的相關知識。


    當遇到市場震蕩時,他們更喜歡系統化地學習投資策略,希望能夠從 KOL 或是經驗人士處獲得短期及長期的調倉建議,給自己焦慮不安的心注入“強心劑”,調節情緒以應對市場的波動。


    總結來說,90后在投資理財上對他人經驗參考需求較大,易受社交圈層的影響。他們注重真實市場中的實操經驗,喜歡多角度、多平臺獲得資訊信息,從實踐中學習成長。他們也會從各方信息中客觀地分析投資的思路,形成自己的判斷,為自己選擇產品、制定投資計劃、調整投資結構做出決策。

    本文由 ETU 原創發布,未經許可,禁止轉載。

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