<object id="ll5c1"></object>
<td id="ll5c1"></td><acronym id="ll5c1"><strong id="ll5c1"></strong></acronym>
<td id="ll5c1"></td>

  1. <table id="ll5c1"></table>

    <pre id="ll5c1"><s id="ll5c1"></s></pre>
  2. 郭擇融:設計不再是品牌的化妝師

    郭擇融 - 合伙人/體驗設計總監

    2018年07月19日

    在日新月異的市場與競爭環境中,過往品牌設計擔任的功能性角色已經無法使用戶形成充分的品牌認同,也無法滿足用戶多元化、情感化的體驗需求。而以 Apple、Airbnb、Vanke 等諸多“設計驅動型品牌”獲得的巨大商業成功中,昭示出一種面向未來的全球性前瞻共識:品牌體驗設計是驅動品牌獲得商業成功的關鍵戰略。 


    在 IXDC2018 國際體驗設計大會第一天議程的品牌創造峰會中,各設計領域專家就“品牌塑造新勢力”的議題展開分享和討論。ETU 用戶體驗設計總監郭擇融老師受邀主持了峰會,并和四位主講人一起發掘品牌構建核心戰略、洞察品牌體驗設計戰略發展趨勢。

    體驗時代中,品牌體驗究竟是什么?它將在商業戰略中扮演什么角色?


    其中,騰訊網 UED 的高級交互設計師何瑀結合實際傳播案例,闡述了新媒體時代背景下品牌構建的重要性和操作重點;漢儀字庫 COO 馬憶原分析了如何在品牌思維的指導下,形成用戶與產品、品牌的良性循環,從而獲得品牌價值和價值認同最大化;轉轉設計總監單鵬赫以轉轉 IP 升級為例,分享了用品牌體驗設計拉動服務升級的核心戰略;Continuum 資深設計策略顧問王瀟則從新興的消費力——95后人群切入,講述新品牌環境下,品牌戰略從服務設計、觸點改變等多個角度作出的應對方法。

    ETU 認為,所謂的品牌思維就是從情感的角度塑造產品形象與服務價值,通過全鏈路多觸點的體驗構建用戶品牌記憶點,形成品牌認同。其核心就是從用戶的角度出發,尋求商業服務的價值設計。

    品牌設計不再只是單純的視覺規劃,更不會處在商業戰略的末端。反而,品牌體驗設計將成為商業戰略的起點,前瞻性、統領性地為企業規劃方向,為用戶提供產品和服務。品牌設計部門不再充當為既成產品“美化”的角色,而成為企業商業體驗戰略的樞紐,不僅實現對外的品牌傳播,同時也隨時聯動著企業內部對戰略和品牌的整體認知。

    ETU 相信,未來品牌思維下的體驗設計將一改企業向用戶單向輸出的面貌,成為用戶與產品不斷溝通、反饋、升級的價值互動。用設計為品牌體驗賦能的商業時代,勢必也將孵化更多的變化、更大的價值。


    本文由 ETU 原創發布,未經許可,禁止轉載。

    分享

    天天爽夜夜爽人人爽
    <object id="ll5c1"></object>
    <td id="ll5c1"></td><acronym id="ll5c1"><strong id="ll5c1"></strong></acronym>
    <td id="ll5c1"></td>

    1. <table id="ll5c1"></table>

      <pre id="ll5c1"><s id="ll5c1"></s></pre>